Чому Вівіан Вілсон вчить робота слову Desigual: нова кампанія бренду

Що буде, якщо дати роботу-помічнику волю і використовувати його не за призначенням? Саме цю ідею обігрує нова осіння кампанія Desigual під назвою Born to Disobey («Народжена не підкорятися»). У центрі ролика — трансгендерна модель Вівіан Вілсон та гуманоїдний робот DESI 84, створений за мотивами Tesla Optimus.

За сюжетом робот має допомагати з побутовими справами, але Вілсон вирішує інакше: вона вигулює його на повідці, пристосовує як підставку для гри в гольф, вмикає полив, коли робот косить газон, і навчає його вимовляти слово Desigual. Зрештою, така непокора призводить до того, що DESI 84 починає збоїти.

Так бренд піднімає тему штучного інтелекту і ставить під сумнів його здатність замінити людську інтуїцію, гумор і творчість. Сама Вілсон зізналася, що погодилася на участь через своє ставлення до розвитку ШІ. На її думку, технології «забирають робочі місця в талановитих креаторів» і шкодять довкіллю.

«Мистецтво — це емоція, виражена через творчість. Оскільки емоції за своєю природою людські, ШІ забирає будь-який глибинний задум і замінює його плагіатом кольорів і форм», — пояснила модель.

Сама кампанія, за задумом Desigual, — це заклик не підлаштовуватися під систему і залишатися собою. Тож якщо ви шукаєте натхнення, щоб трохи «розігнути» звичні правила — цей ролик варто переглянути.