25 років української моди: історія творення з нуля

Згадайте свої перші кроки у справі, яка вам до душі. Чи було легко? Напевно, доводилося вчитися на ходу, шукати ресурси й вірити в себе. Саме так починалася українська мода 25 років тому.

Лілія Пустовіт, засновниця бренду Poustovit, розповідає, що на початку шляху не було ані нормальних виробництв, ані якісних тканин, ані злагодженої логістики. Індустрія моди в Україні тільки зароджувалася, тож багато що доводилося робити інтуїтивно, майже з нуля.

Але саме ця свобода й відсутність шаблонів дали змогу творити щось унікальне. Наприклад, зйомки з моделлю Софією Євдокименко на Воздвиженці, які стилізувала Наталія Осадча, відкрили речі Poustovit по-новому. Камера літала зверху й знизу, показуючи силуети в незвичних ракурсах — це виглядало кінематографічно, емоційно й несподівано навіть для самої дизайнерки.

Інший проєкт — зйомки з Юліаною Дементьєвою у 2011 році. Там була історія про амішів: село, хустинка, курка в руках. Але це не сприймалося як театральна постановка чи стилізація заради картинки. Навпаки — усе вийшло дуже щиро, живо й сучасно. Тоді Пустовіт ще раз відчула, як мода здатна тонко й делікатно працювати з культурними образами, без зайвої буквальності.

«Мені завжди подобалося, коли глянець не просто „показує одяг“, а створює настрій і ніби вигадує для речей новий контекст», — зізнається дизайнерка.

Якщо ви теж починаєте щось нове, пам'ятайте: справжня краса народжується там, де є емоції, сенси та щирість. Іноді відсутність ресурсів — це не перешкода, а запрошення творити вільно.